Секреты построения своего бренда в соц сетях
1. Развивайте свое личное направление
Вы же не открываете ваш персональный бренд в социальной медиа только для того, чтобы иметь бренд в социальной медиа. Какая цель почему вы это делаете?
«Базой персонального брендинга является аутентичность: возможность прикоснуться к подлинному, оригинальному, личным человеческим качествам, которые характеризуют именно вас, особенности и силу характера», говорит Лида Ситроен изданию Social Media Today. «Большинство из нас ходят вокруг да около вместо того, чтобы показать свою особенность. Мы надеемся, что другие будут воспринимать нас такими, какими они нас видят. Некоторые даже хвастаются, говоря: «То, что ты видишь, то и получаешь! Но что это? Вы действительно живете своей жизнью – с вашими ценностями, убеждениями и мечтами? Позволяете ли вы другим узнать вас поближе – действительно узнать вас – или вы прячетесь за занавесом соответствий определенным понятиям и типам поведения».
Напишите список ваших личных и профессиональных целей. В нем должны быть как долговременные цели, такие как – кем бы вы хотели стать через 5 лет, так и кратковременные, такие как – чего вы хотите достичь в своем деле через 6 месяцев.
Затем, необходимо понять, почему они так важны. Какие ценности вас вдохновляют? Какой вы должны выбрать образ жизни для реализации этих целей?
Понимая эти приоритеты и ценности, вы сможете более эффективно принимать решения в направлении продвижения вашего бренда и завоевания ваших позиций в социальных сетях.
2. Необходимо знать свое направление
Ваш образ – это шаблон кем вы являетесь. Это не инструкция как искусственно создать ваш бренд, а напоминание кем вы являетесь как в личном, так и в онлайн пространстве. Это тот фундамент, который необходимо построить, чтобы за вашим брендом следовали ваши фолловеры и фаны.
Некоторые базовые вопросы, которые помогут вам в персонализации вашего бренда:
- Какие эмоции вызывает ваш бренд? Например, вы эксцентричный, творческий человек. Или человек, который ведет здоровый и спортивный образ жизни. Или бизнес коуч с чувством юмора. Выясните какие эмоции вызывает ваш бренд и хотят ли люди иметь с ними дело.
- Что представляет собой ваша аудитория? Подумайте над типом вашего подписчика. Где он может работать? Как проводить свое свободное время? Почему ему нравится это направление, где вы являетесь экспертом, и что это привносит в его жизнь?
И как только вы определите эти ключевые моменты, вы сможете начать создавать ваши оффлайн и онлайн активы.
3. Создавайте ваши активы
Графический дизайн и визуальный брендинг, к сожалению, огромные темы для данного курса. Люди проводят годы, обучаясь и совершенствуют свои знания, чтобы потом помогать людям создавать визуализацию бренда.
Вместо того, чтобы тратить огромное количество времени, энергии и денег на то, в чем вы не совсем разбираетесь, поручите это людям, которые в этом сильны.
Для создания вашего профайла в социальных сетях, также, как и для сопутствующих блогов или электронной почты вы, действительно, должны иметь дело с профессионалом. Некоторые хотят сразу сделать себе лого, но стоит немного подождать, чтобы сделать это чуть позже, когда ваше дело наберет обороты и можно будет выделить на это больший бюджет. Все, кто подписывается на вас не особо будут обращать внимание на ваше лого, поэтому это является не более чем деталью, которую можно было бы иметь, чем необходимость.
Однако, брендинг – это не только лого. Это также то как вы визуально преподносите себя миру. Что это подразумевает:
- Стиль ваших фотографий. Насколько они четкие, правильно выставленные и светлые? Наполнены цветом, хаотичны?
- Тип используемых фонов, шрифтов. Перегруженные или кажутся пустыми? Четкие и детализированные?
- Цветовые сочетания, которые вы используете в электронных рассылках и блогах. Яркие, энергетические и насыщенные? Или приглушенные и монотонные?
Нет верного ответа, как будет правильно и лучше именно для вас. Однако, все эти элементы, взаимодействуя вместе формируют и обозначают ваше присутствие в онлайн пространстве, передавая те эмоции и визуализацию, которые вы хотите донести. Ваша основная задача – дать четкое направление графическому дизайнеру, который поможет вам определить вашу палитру цвета и визуальный вид, который поможет сплотить вас с вашей аудиторией на личном уровне.
И как только у вас будут заложены эти основы, вы сможете перейти к следующему уроку, в направлении вашего роста и построении вашего бренда!
И чем больше людей будут взаимодействовать с вашим профилем в социальных сетях посредством просмотра новых видео, которые вы выкладываете, тем большее количество людей, вы сможете привлечь к вашему бренду, что будет способствовать его распространению и узнаваемости.
Действуйте пока другие бренды молчат!
Такие компании как Sprout Social отслеживают и публикуют отчеты о пиках посещаемости социальных сетей за неделю и за день. Смысл этого в том, что если вы или ваш бренд размещают публикации в это пиковое время, то большее количество людей может увидеть ваш контент и поделиться им.
На бумаге все верно. Но в реальности, это означает, что вы будете конкурировать с профилями огромных корпораций и другими влиятельными пользователями социальных сетей, которые имеют стабильные позиции и постоянно увеличивающееся число последователей.
И если вы только начинаете продвигать свой бренд и пытаетесь завоевать вашу аудиторию, это означает, что вы мелкая рыбешка в огромном океане среди акул.
И вместо того, чтобы вступать в неравный бой с брендами, которые уже имеют устоявшееся положение и огромную аудиторию, попробуйте действовать нетрадиционно. Размещайте ваш контент и заявляйте о своем присутствии, пока другие бренды молчат. Это означает, необходимо найти часы спокойствия в социальных сетях, и быть в этот момент, самым активным, громким и смелым.
Между тем, если вы будете пытаться следовать такому направлению с брендом, который не на вашем уровне, вы можете отдалить свою аудиторию, вместе с тем раздражая аудиторию другого аккаунта.
- Смотрите на тему или на нишу с которой вы идентифицируйтесь в ваших действиях по внедрению брендингу. Как вы делитесь своим контентом? Какие новые пути в расширении вашего контента и увеличения вашей аудитории? Видео, слайды на сайте типа SlideDeck, инфографики, анимации, слова на картинках.
- Блоги всегда в поисках гостевых постов. Найдите 5 потенциальных блогов, которые близки вашему бренду. Затем предложите написать публикации для этих блогов по определенной теме (расскажите им какой вы эксперт и что вы можете написать достойный контент для них!)
